品牌行銷 – H&M

發表時間 lezoobie 由 2009/12/12 · 7 則迴響 

ILoveBlog結束後似乎就少了寫文章的靈感

剛好最近在做個品牌行銷的功課,

還滿有趣的, 跟大家分享一下

喜歡逛街的人應該都知道Zara和H&M兩大Fast Fashion的品牌

所謂fast fasion, 就是如速食店一樣, 以快速的上市時間隨時提供最流行的時尚服飾

Zara 本身是不做任何行銷或廣告宣傳, 而是將經費投資在各城市最精華地段的店面

由此來建立品牌高級的形象, 並透過消費者口耳相傳來達到口碑行銷的目地

H&M 不同的是, 除了高級地段的店面外, 更做大量的行銷與廣告宣傳

並且以自己的網站為出發點, 撲天蓋地的執行網路行銷, 與消費者做直接的溝通

藉由網站中的fashion studio, style guide與holiday guide等互動式頁面以及twitter和facebook提升消費者對品牌的好感度及信賴度

而網站裡的fashion magazine及youtube 上的fashion video更強調H&M在時尚界的敏銳度

除了自己的設計款外, H&M並與許多名人合作, 以強化升品牌走在流行尖端的形象

從2004年開始, H&M便每年與一位知名設計師合作, 共同推出合作設計款

2004年的Karl Lagerfeld

2005年的Stella McCartney

2006年的 Viktor & Rolf

2007年的 Roberto Cavalli

2008年的 Comme des Garcons

2009年的 Matthew Williamson 與 Jimmy Choo

之後再來針對每個合作做個別介紹

今天先來分享H&M還跟其他名人合作的案例, 而其中我印象最深刻的就是跟Madonna合作的廣告宣傳

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